Der richtige Online-Marketing-Mix

Unter dem Titel “Gemeinsam stärker” (Internet World Business 03/09) möchten Yahoo, Microsoft und co. gemeinsam mit Publicis einen gemeinsamen Online Standard suchen und hoffentlich finden. Das ist gut und richtig und eben eine Pressemeldung zur Selbsthuldigung wert.

Vergessen wird aber dabei, dass man auf nationaler – und schon gar nicht auf internationaler – Ebene noch nicht mal einheitliche Standards für klassische Online Werbemittel (Display Werbmittel*) gefunden hat. Außer der Formatgröße (Pixel x Pixel), dem Dateigewicht (max kb*) und der Anforderung zu einem Flash-Werbemittel auch ein Fallback (.gif, .jpg oder .png) zu liefern sind noch viele Dinge ungeklärt. Um nur einige zu nennen:

1. ClickTags
   Dabei handelt es sich um einen notwendigen Befehl innerhalb eines Flash Werbemittels, der dafür sorgt, dass die richtige Ziel-URL richtig aufgerufen wird. Das/der/die ClickTag befindet sich in einem Tag hinter “on (release) { getURL”. Dabei ist dieser Tag mein persönliches Lieblingsthema, dass mich regelmäßig bei den Vermarktern und Partnern eine Revolution anzetteln lässt. “ClickTag” ist nämlich nicht gleich “clicktag” ist nicht gleich “clickTag” und schon gar nicht gleich “clickTAG“. Wahnsinn!!! Wenn dann diese erste Hürde genommen ist, gelten dann nur noch die vermeintlichen Variablen vor dem clickTag richtig bestimmt zu haben. Z.B. “.root” oder nicht. Eine Lösung habe ich mir in diesem Fall mit einer tollen Agentur selbst geschaffen: Werbemittel die (fast) alle cLIckTAg-Varianten ansprechen. Nun ja, zu früh gefreut. Der übliche Adsserver kann natürlich mit zusätzlichen ActionScript-Aufrufen erst Mal nix anfangen. Hat er es aber dann nach gut Zureden gelernt, funktioniert alles einwandfrei. (Den grauenhaften “FS command” lasse ich an dieser Stelle unkommentiert.)
2. Animation
   Ja, nein und wie lange?
3. Wiederholung
   Warum sollte ein teuer bezahlter Banner nur einen Loop lang animiert sein und dann den User nicht mehr auf sich aufmerksam machen?
4. Alt-Text
   Was passiert, wenn die Grafik trotz Schaltung nicht angezeigt wird, der Banner aber aufgrund von TKP-Buchung berechnet wird? Ein alternativer, klickbarer Text hilft – wenn man’s weiß.
5. …

Diese Dinge reichen aus, um den Arbeitsalltag eines jeden Projekt Managers in einer Werbeagentur zu versauen. Der Kunde wollte doch nur, dass seine teuer bezahlten Banner zum Kampagnen oder Product Launch online sind. Und nun so was: Komplikationen gefährden den Starttermin und individuelle Banner-Versionen je Werbeplattform kosten dem Kunden (oder der Agentur) ne zusätzliche Stange Geld. Dabei sind die optisch doch gleich …

Standards, ja, da war doch was. Richtig: Im Online Vermarkterkreis des BVDW haben sich vor allem die großen Online Vermarkter zusammengefunden und geben vor um einen einheitlichen Standard zu bieten. Leider haben wohl die Unterschriftsberechtigten in vielen Fällen vergessen, der operativen (gar internationalen) Unit Bescheid zu geben. Nichts destotrotz finde ich das Engagement gut. Letztlich macht es einen Heidenspaß bei Standards-Diskussionen, die betroffenen AdManagern auf den OVK-Pakt ihrer Werbeplattform hinzuweisen. Sry, ich leide mit

Bleibt die Hoffnung, dass irgendwann alles gut wird.

*Durchgesetzt haben sich (Halfsize/ Fullsize/ Supersize) Banner, (Medium) Rectangle, (Wide) Skyscraper. Das die “Banner” teilweise bei gleichem Format andere Namen haben, ist eine ganz andere tolle Geschichte.

**Im Zeitalter von DSL, sollte man denken, haben sich die Befürchtungen hinsichtlich Gesamtladezeit einer Website reduziert. Ist aber nicht so. Nach wie vor beharrt man auf vermeintlichen Standards, die ins historische Jahr 2000 zurückreichen. Diskussionen mit AdManagern sind meist erfolglos, da sich diese entweder stoisch an die Vorgaben halten müssen oder von der Technik selbst keine Ahnung haben. Nicht nur Web 2.0, sondern auch das Wunder CMS erlaubt eben auch Laien mitzusprechen.

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… C: wait… SD: wait…