Laut Internet World Business sollten Adwords-Kunden die Positionierung 7 anstreben. Die aktuelle Studie besagt, dass viele Kampagnen zu weit oben positioniert sind und somit Budget unnötig verschwenden. Der erste Platz ist den Platzhirschen vorbehalten, die “zuviel” Budget übrig haben oder sehr ambitionierte Ziele anstreben. Bei manch einer Zielsetzung kann aber Rang 1 auch durchaus gerechtfertigt sein. Zum Beispiel bei Branding-Kampagnen, Werbewirkungs-Tests oder fehlendem Wettbewerb 
Ob Platz 7 zu Verallgemeinern ist, bezweifle ich. Letztlich muss jeder Werbetreibende selbst die beste Platzierung (in Abhängigkeit der zuvor definierten Erfolgsvariablen wie Klicks, Leads, Sales, XY) finden. Neben der Platzierung gilt es freilich die ideale Kombination aus Keyword, Titel, Anzeigentext und Link zu finden. Auch die gängige Bildschirmauflösung der Kernzielgruppe sollte beachtet werden – was bringt’s, wenn der User die Anzeige nicht auf Anhieb sehen kann? Neben der Optimierung der Platzierung gilt es auch die Zielseite (Landing Page) im Auge zu behalten um hier z.B. über A/B-Testings den größtmöglichen Erfolg zu erzielen.
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