Refined Labs bringt es auf den Punkt. In einer aktuellen Adwords Fallstudie wurden folgende Erkenntnisse gewonnen:
- 31 % aller Conversions benötigen mehr als einen Klick
- Die Conversion-Rate hängt eng mit den eingebuchten Matchtypes zusammen
- Je länger und spezifischer die Keywords, umso höher liegen Klick-Rate und Conversion-Rate
Hier gibt’s die ganze SEM-Fallstudie – auch als kostenlosen Download.
P.S.: Manchmal braucht’s ne Studie um die wesentlichen Dinge zu erkennen 
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